
4 月 25 日,直播圈彻底炸锅!东方甄选四位顶流主播 —— 明明、天权、中灿、林林,同一天集体发长文官宣离职。
消息一出,瞬间冲上热搜,无数粉丝懵了:好好的,为啥说走就走?要知道,这四位可都是东方甄选的 “台柱子”,如今说散就散,难免让人唏嘘不已。
这事其实早有苗头。4 月 24 日,东方甄选官方就先发了公告,说明明和天权要离开,还提到俞敏洪亲自挽留过,但没留住。当时就有粉丝起疑,毕竟前阵子俞敏洪还说两人只是休假,这才过多久就官宣离职,说法前后矛盾,让人不得不多想。结果第二天,中灿和林林也跟着发文离开,一天之内四大主播集体出走,直接把东方甄选推到了舆论的风口浪尖。
可能有人会问,这四位主播到底啥来头,能让粉丝这么在意?说起来个个都不简单。明明原名石明,西安交大毕业,之前是新东方物理老师,在东方甄选干了 1571 天,算是元老级人物。天权更厉害,伯克利本科、哥大硕士,当过 6 年 GRE 培训师,学历亮眼,直播风格也很有特色。中灿是瑞士名校毕业,雅思 8.5 分,妥妥的学霸;林林则是北大才女,还是俞敏洪曾经资助过的学生。这四个人凑在一起,就是东方甄选的 “知识带货” 招牌,如今集体离开,难怪网友说 “东方甄选的半壁江山没了”。
更让人意外的是,四位主播离职的理由,几乎一模一样,没有狗血纠纷,没有薪资不满,全都是 “不适应公司新变化”。明明在长文里说得特别直白:新领导来了之后,公司直播模式、运营风格全变了,自己特别不认同,还总感受到管理层的 “不友好”,陷入严重的焦虑和内耗,最后被慢慢边缘化,那种 “安静的隔离” 让他寒了心。天权也说,过去四个月,管理层换了,理念变了,直播间风格变了,办公氛围也变了,自己的理想主义变得格格不入,实在待不下去了。中灿和林林也纷纷表示,新规则、新环境让人窒息,不想再继续消耗自己。
那这个让四大主播集体 “水土不服” 的新领导,到底是谁?他就是东方甄选现任 CEO 孙进。去年 12 月,孙进正式上任,作为新东方 19 年老将,他一上台就推行大刀阔斧的改革,核心就是八个字:去个人 IP,效率至上。
以前的东方甄选,走的是 “情怀路线”,靠董宇辉、明明这些知识型主播的个人魅力吸引粉丝,卖货的同时还能聊文化、讲知识,氛围轻松又有人情味。但孙进来了之后,一切都变了。他要把东方甄选从 “靠主播” 改成 “靠产品”,坚决杜绝再出现第二个 “董宇辉”。于是,直播间不再允许主播自由发挥,必须严格按脚本来,风格变成了 “纯促销叫卖”,主播从 “老师” 变成了 “流水线销售员”。
管理上更是变得严苛,从以前的 “人情化” 直接变成了 “军事化”。有内部消息透露,孙进特别看重加班,还会查监控看谁加班时间长,整个公司弥漫着一股 “内卷” 的氛围。老主播的黄金直播时段被压缩,流量资源被分流,新人不断被引进,老员工逐渐被边缘化。这种高压、冰冷的管理模式,让习惯了自由创作、有情怀的老主播们彻底受不了了。
而俞敏洪的态度,也成了大家热议的焦点。面对四大主播离职,俞敏洪公开表示挽留过,也承认这是 “平台的损失”,还说公司管理出现了偏差,以后会平衡制度和人文关怀。但字里行间能看出来,他是完全支持孙进改革的,并没有因为老主播离开就改变方向。说白了,在俞敏洪眼里,主播可以换,但公司转型、去除 IP 风险、发力自营供应链才是长久之计。
其实回头看看,东方甄选的离职潮早就开始了。从最早的董宇辉单飞,到后来顿顿离开,再到如今明明、天权、中灿、林林集体出走,曾经被粉丝称为 “东方甄选 F4” 的组合,现在已经全部离开。一代顶流主播落幕,背后是平台发展战略的彻底转向,也是情怀与现实的碰撞。
网友们对此也是议论纷纷,有人支持平台改革,觉得靠主播个人 IP 风险太大,转型做产品才靠谱;也有人替主播可惜,觉得东方甄选丢了最珍贵的 “文化味”,以后再也看不到那种有温度的直播了。更多人感慨,打工人在职场里,有时候真的很无奈,当公司战略变了、氛围变了,曾经的 “家园” 也就回不去了。
如今,东方甄选的改革还在继续,主播换了一批又一批,直播间的风格也越来越商业化。但失去了那些有温度、有才华的主播,东方甄选还能留住老粉丝吗?靠严苛管理和标准化带货,真的能走得更远吗?这些问题,时间会给我们答案。
你觉得东方甄选四大主播集体离职可惜吗?你还会看东方甄选的直播吗?评论区聊聊你的看法。
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